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品牌动态
- Soul Cycle为Peloton用户提供免费骑行课程
一周大事件
健身新风向
品牌融资
- ABC Fitness Solutions收购Glfox
8月8日，中国移动举办“全民热练，美好生活元动力”全民健身主题日活动，正式启动全球通“型动计划”，并与国家体育总局及文化和旅游部共同发布一系列合作项目。全球通“型动计划”将服务于客户家庭健身场景和健康生活追求，通过与莱美专业健身课程体系合作，推出“全球通2022型动计划”线上健身主题直播。9月至11月期间，用户登陆咪咕视频APP，即可与专业莱美金牌教练，以及徐梦桃、任子威、韩聪、隋文静等冠军明星相约直播间，打卡10期健身直播课，活动更为全球通客户定制了高端线下健身权益抽奖环节。据悉，全球通还在研究与国内顶级马拉松赛事展开深度合作，为全球通客户打造“逐马计划”跑步活动。值得注意的是，凭借“本草纲目毽子操”引起全网现象级直播健身风潮的刘畊宏也现身该活动现场，并获颁“中国移动5G全民健身推广大使”、全球通“型动计划”总教练身份。现场，他还与动感地带全新品牌代言人橙络络、元宇宙格斗数智人尤子希展开“跨次元”互动。8月1日，爱动健身发布公告《致所有教练的一封信》。公告称，自2022年以来，威尔仕出现拖欠课时费、活动费等费用的情况，截至今年8月依旧未结清所欠款项。此外，威尔仕单方面违约，在爱动已经排出团操课表的情况下，阻止爱动教练入场工作。爱动于8月2日向威尔仕发出停课通知，在与其合作的全部区域场馆内中止课程安排及教练委派，待进一步协商并确认违约责任后再进行后续工作安排。此前，爱动接受威尔仕的委托，委派教练向威尔仕全国范围内的门店提供团体课程托管服务。在爱动发布公告的同一天，威尔仕运营团队发布通知，即日起将对威尔仕健身团课服务进行升级，并取消8月2日部分门店的团课排课。8月2日，威尔仕发布公告《致各位同事的一封信》。据公告，公司近期筹备团课服务升级，目前现金充裕、运营稳定，团课服务于8月3日起陆续在各地恢复。在此期间，威尔仕用户因两家之间商业摩擦在未被提前通知的情况下，被迫停课，大量用户选择投诉，“阻止爱动教练入场工作”在微信群、小红书和大众点评中持续发酵。其中，“乐刻教练兼职”是这场风波当中的一个关键词，在大众点评和小红书的用户言论中，“教练资质”、“新手教练”、“排课表”是提及较多的问题。综合Gymsquare等渠道的消息，此次风波与威尔仕内部管理架构变动有关。L Catterton Asia基金背景的管理团队入驻威尔仕，团课服务改为自运营，因此供应商也相应变动。近日，北京市体育局联合京东运动举办的第三届“8.8北京体育消费节”已于近日正式开幕，在原有的“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大板块基础上，今年新增了“线下嘉年华”版块，本次嘉年华以“悦运动 悦精彩”为主题，在国家网球中心钻石球场举行。此次嘉年华分为“悦动时尚、悦动健康、悦动活力”三个主要展示体验区，结合时下流行元素，还设置有拍照打卡区、特色露营体验区、飞盘体验区。此外，消费者还可登录京东App，搜索“北京体育消费节”或“体育消费节”来领取专属优惠券购买运动健身类商品。为了响应全民健身日，8月8日当天，除部企业店及在装修的门店外，乐刻运动旗下的“乐刻健身”、“FEELING ME乐刻私教馆”、“FitTribe”三个品牌在内的全国1000家门店，全部对市民免费开放，同一天，乐刻也有在抖音开设专属线上“大咖团课”，让健身爱好者在家也能上操课。
为了响应全民健身日，运动生活方式品牌lululemon推出2022年“夏日乐挑战”活动。
该活动包含20多个城市内的60余场小活动，2000多位运动爱好者线下参与包含瑜伽、有氧、力量训练、CrossFit、飞盘、腰旗橄榄球等多种项目，10万余人加入由四位lululemon门店大使设计的线上课程，包括HIIT，自重训练，瑜伽和有氧舞蹈。
近日，快消服装品牌H&M宣布推出全新品牌“H&M Move”，旨在将运动服饰融入日常生活，鼓励所有人随时随地享受运动，健身偶像Jane Fonda和著名编舞家JaQuel Knight参与了该品牌的活动发布会。据悉，H&M Move的第一波产品包括为各类运动项目设计的功能性上衣、轻便夹克、多款紧身裤和内衣，以及专门为训练和跑步设计的单品。H&M还强调，99%的Move系列聚酯纤维都是回收的。Soul Cycle为Peloton用户提供免费骑行课程近日，室内骑行专门店Soul Cycle在其营销活动Souls Reunited中宣布，为符合条件的Peloton用户提供一系列免费课程，同时换取他们的Peloton自行车。SoulCycle表示，它希望人们通过骑行走到一起，激励人们“回到工作室，互相交流”，这会是人们在虚拟骑行中体验不到的动力。
Souls Reunited活动是SoulCycle“F#ck It, Let's Ride Together”运动的一部分，该运动旨在“促使世界各地的每个人重新回到自己热爱的事情中去，无论身体上和精神上"。SoulCycle CEO说：“F#ck It，Let's Ride是关于连接和社区的力量。当我们一起锻炼时，我们更努力地骑行，感觉更强壮，并且有更多的乐趣。”为了获得更多的品牌知名度，DTC品牌Curie将目光投向了健身房。这是一家销售除臭剂、沐浴露和排毒面膜等商品的品牌。它将在高端健身房品牌Equinox免费提供杜松桉树全身除臭喷雾，此次合作是继去年夏天与SoulCycle工作室合作后的又一新举动。Curie视更衣室为将品牌展示给更多人的机会。Curie表示，这些高端健身俱乐部的成员与其目标客户保持一致。从2021年到2022年，该公司实现了 400%的同比增长。“对我们来说，这更像是一种营销而非销售渠道。”Curie创始人兼CEO Sarah Moret说，“我会把这比作一个广告牌，这是一个亮相的机会。”Moret表示，与SoulCyle和Equinox等热门健身房的合作伙伴关系，能帮助人们将Curie与健康积极的生活方式联系起来。DTC营销机构Belardi Wong总裁Polly Wong表示，这种营销策略可以成为瞄准潜在客户的有效方式。她认为，随着数字营销变得更加昂贵和竞争激烈，这些渠道越来越受欢迎。此外，这些合作伙伴关系还让消费者有机会在购买前测试产品，这是许多数字原生品牌面临的挑战。2022年8月8日是我国第14个全民健身日。据新华社消息，根据不完全统计，8月8日前后全国各地组织开展的全民健身日主题活动共计4000余个，覆盖全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团。
国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部还与河北、吉林、广西、黑龙江、江苏、福建、湖北等省（区）共同主办“全国2022年‘全民健身日’主题示范活动”。近日，人民网主办的“人民爱健身”发布《2022国民健身趋势报告》，据悉，此报告由国家体育总局群众体育司指导，由keep运动研究院提供数据支持。调研发现，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%。以一周作为观察周期，有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累计时长为99-120分钟。近日，根据在线健身杂志Gymless.org的一项新的全国性的调查显示，大多数美国成年人对去室内健身房或健身中心感到不舒服，尽管每个州的健身房和健身中心都已重新开放，超2/3的人口接种了疫苗。这项调查与之前的民意调查相矛盾——多达80%的美国成年人今年渴望在健身房锻炼。
调查发现，56%的受访者表示对去室内健身馆感到不舒服，其中女性比男性更感到不舒服。
Z世代（18至24岁）对室内健身房最为满意，只有43.4%的人表示他们对去室内健身房感到不舒服。相比之下，65岁及以上的退休成年人最不适应，有68.8%的人表示去室内健身房会感到不舒服。
在回答“是的，我很舒服”的回答组中，Z世代的比例超过了91%，从性别看，男性的比例比女性高53%。从地理上看，居住在中西部的人对室内健身最满意（47.4%满意），而居住在东北部的人最不满意（39.2%）。
该调查是由Gymless.org设计，面向1502名美国成年人发布的。Gymless.org是一个免费的健身教育网站。“健身房是很难保持社交距离的空间。”调查作者、Gymless的总教练Pat Chadwick说，“相比之下，有很多户外场所可以让你得到锻炼，这可以是你训练最安全的地方。此外，当你在训练时，获得一些‘维生素阳光’也是无妨的。”Gymless.org CEO Amine Rahal对此发表看法称：“我对这些结果感到非常惊讶，因为我所在的城市的健身房似乎一直都很拥挤。我们都认为各州的健身房不久前已经恢复到满员状态。这说明有些人可能会选择避免长期在封闭的室内环境中锻炼。”据一项发表在《Temperature》的研究称，如今孩子们的身体状况不如父母辈一代儿时的好，随着地球变暖，这种情况可能会更加恶化。
这些发现是基于对150多项研究的全面回顾，研究考察了儿童如何保持身体活动、锻炼和应对炎热，以及随着全球气温上升，这可能会发生什么变化。斯洛文尼亚卢布尔雅那大学的环境运动生理学家Shawnda Morrison说：“随着世界变暖，孩子们的身体状况是有史以来最差的。当务之急是鼓励孩子们进行日常体育活动以增强和保持他们的健康，这样他们才能享受运动的乐趣，而非觉得是‘工作’或‘苦差事’。”肥胖和缺乏体能会增加孩子们遭受与热有关的健康问题的风险，如脱水、热痉挛、热衰竭或中暑。在研究中，有一项对泰国457名5~12岁男孩的研究。研究发现，超重青少年在户外运动时难以调节体温的可能性，是正常体重的孩子的两倍以上。另一项研究发现，在更热的日子里，有更多的美国儿童会去医院的急诊科就诊。年龄较小的儿童尤其有可能需要紧急护理。此外，根据研究，儿童的有氧运动能力比他们父母同龄时低30%。在过去的30年里，全球儿童的体育活动迅速减少，大多数儿童没有达到世界卫生组织规定的平均每天进行至少60分钟体育活动的准则。
研究发现，更糟糕的是，在新冠期间，这种不运动的情况加剧了，尤其是在欧洲。
因为父母认为室外温度上升是“太热了，不能玩”，那么不健康的儿童也可能更难达到最低活动水平。Morrison建议开展活动，让孩子们动起来。这可以是结构化游戏的组合，如足球、篮球和棒球，以及与朋友和家人的积极游戏。最好是在户外进行这些活动。“确保活动能提高每个人的心率、热情和好状态，重要的是，尽量不要完全避开高温，而是选择一天中不太热的时间（早晨/晚上）来保持活动，因为我们需要在这个新的变暖的世界中保持自己的运动。”近日，百事公司宣布向美国功能饮料品牌Celsius战略投资5.5亿美元，成为该品牌在美国的长期经销商，包括零售和餐饮服务渠道。
根据协议，百事公司将获得其8.5％的所有权，并提名一位Celsius董事会成员。
美国功能饮料品牌Celsius成立于2005年，“促进新陈代谢和燃烧卡路里”是其主要卖点，产品包括无碳酸饮料以及粉状棒，目前公司估值达到74.5亿美元。ABC Fitness Solutions收购Glfox近日，美国老牌健身房SaaS公司ABC Fitness Solutions宣布，已与健身管理平台Glfox达成最终收购协议，估值2亿欧元，预计交易将在今年晚些时候完成。
此举不仅扩大ABC的全球影响力，并将其扩展到精品工作室领域。ABC及Glfox的结合将为超过24000家健身场馆的3100万会员提供技术支持。早前，ABC Fitness还收购了Trainerize、GymSales和FitnessBI等公司。健身管理平台Glfox位于都柏林，旨在通过其一体化的平台为精品健身房及成员提供服务，包括从客户获取到计费管理，从商业智能到会员参与等。（除单独标注，文章其余配图、截图均来自企业或官方发布内容。）